Úvod / Kolik stojí logo a vizuální identita
Průvodce cenami 2026
Kolik stojí logo a vizuální identita v roce 2026.
Přehled cen na českém trhu od AI generátorů po agentury. Co za jaké peníze dostanete, na co si dát pozor a kdy se vyplatí víc než logo.
Stručně: logo ze šablony nebo AI generátoru stojí stovky až nízké tisíce korun. Logo od freelancera zhruba 3 000 až 30 000 Kč. Studio nebo agentura účtuje za logo a vizuální identitu obvykle 8 000 až 100 000 Kč a víc. Rozdíl není v obrázku, ale v tom, kolik práce, rešerše a pravidel k němu dostanete.
Ceny podle toho, kdo logo dělá
| Dodavatel | Orientační cena | Co obvykle dostanete |
|---|---|---|
| AI generátory a šablony | 100 – 4 400 Kč | Rychlý návrh z šablony, základní soubory, často bez jedinečnosti a jasných práv |
| Freelance marketplace (Fiverr apod.) | 100 – 2 000 Kč | Upravená šablona nebo jednoduchý návrh |
| Začínající freelancer | 3 000 – 8 000 Kč | Originální návrh a základní soubory |
| Zkušený freelancer | 10 000 – 30 000 Kč | Rešerše, několik konceptů, varianty a jednoduchý manuál |
| Grafické studio | 8 000 – 40 000 Kč | Logo nebo identita v balíčku, manuál, podklady pro tisk i web |
| Agentura | 20 000 – 100 000+ Kč | Strategie, kompletní vizuální identita a rozsáhlý manuál |
Zdroje: Anfilov – Kolik stojí logo v roce 2026, ceník studia Brainwave (logo 16 990 – 38 990 Kč bez DPH, identita 14 990 – 38 490 Kč bez DPH), Le Artist (logo od 8 000 Kč, identita s manuálem od 18 000 Kč, kompletní balíček od 40 000 Kč). Ceny jsou orientační a liší se podle rozsahu.
Logo, nebo vizuální identita?
Logo je jeden znak. Stačí, když začínáte, značku používáte jen vy a hlavně ji potřebujete na web a vizitku.
Vizuální identita je celý systém: logo ve variantách, barevná paleta, písma, pravidla použití a ukázky na tiskovinách, sítích nebo oblečení. Všechno je sepsané v manuálu značky. Vyplatí se, když značku používá víc lidí nebo dodavatelů a když chcete, aby firma působila stejně všude. Celé identity se podle přehledu Anfilov pohybují zhruba od 7 000 Kč u jednoduchých balíčků až po statisíce u velkých značek.
Co ovlivňuje cenu
- Rozsah: samotné logo, nebo celá identita s manuálem a aplikacemi.
- Rešerše a strategie: jestli grafik zkoumá obor a konkurenci, nebo rovnou kreslí.
- Počet konceptů a kol připomínek.
- Aplikace: vizitky, šablony na sítě, polepy, merch, obaly.
- Zkušenost dodavatele a to, kolik značek už navrhl.
Na co si dát pozor
- Vektorové soubory. Bez AI, PDF nebo SVG verze logo nezvětšíte na banner ani nevyšijete.
- Práva k užití. Nechte si písemně potvrdit, že logo můžete používat bez omezení.
- Varianty. Logo musí fungovat na světlém i tmavém pozadí, v jedné barvě i v malé velikosti.
- Šablony a AI. Stejný nebo podobný znak může mít i někdo jiný.
Kolik to stojí u mě
Vizuální identitu navrhuji od 35 000 Kč. V ceně je rešerše oboru, logo ve všech potřebných variantách, barvy, typografie, manuál značky a ukázky použití. Identita i s webem na míru stojí 70 000 Kč. Samostatné logo nebo redesign nacením podle rozsahu. Nejsem plátce DPH, ceny jsou konečné. Jak tvorba loga u mě probíhá krok za krokem, popisuji na stránce tvorba loga Znojmo. Ukázky najdete na stránce Vizuální identita a v případové studii Fremlos media.
Časté otázky
Kolik stojí logo pro firmu v roce 2026?
Podle typu dodavatele: šablona nebo AI generátor stojí stovky až nízké tisíce korun, logo od freelancera zhruba 3 000 až 30 000 Kč a logo od studia nebo agentury obvykle 8 000 až 100 000 Kč a víc.
Jaký je rozdíl mezi logem a vizuální identitou?
Logo je jeden znak. Vizuální identita je celý systém: logo ve variantách, barvy, písma, pravidla použití a ukázky na tiskovinách nebo sítích, sepsané v manuálu značky.
Potřebuji k logu manuál značky?
Pokud bude logo používat víc lidí nebo dodavatelů, například tiskárna, kolega na sítích nebo webař, manuál se vyplatí. Bez něj se značka časem rozpadne na různé verze.
Co by mi měl grafik k logu předat?
Vektorové soubory (AI, PDF, SVG), verze pro web (PNG), varianty pro světlé i tmavé pozadí a jednobarevnou verzi. A písemně ošetřená práva k užití loga.
Kolik stojí vizuální identita u Štěpána Ševčíka?
Vizuální identita začíná na 35 000 Kč, identita s webem na míru stojí 70 000 Kč. Samostatné logo nebo redesign nacením podle rozsahu. Nejsem plátce DPH, ceny jsou konečné.
Zajímá vás i cena webu? Přečtěte si Kolik stojí webové stránky v roce 2026.
