Úvod / Jak probíhá tvorba loga
Průvodce
Jak probíhá tvorba loga a vizuální identity.
Krok za krokem od první schůzky po předání souborů. Co se po vás bude chtít, kolik to trvá a co na konci dostanete.
Stručně: dobrá tvorba loga začíná rešerší, ne kreslením. Typický postup je úvodní schůzka, rešerše oboru a konkurence, koncepty, připomínky, dopracování variant a manuál značky. Na konci máte logo ve všech formátech a pravidla, jak ho používat.
Postup krok za krokem
- Úvodní schůzka. Probereme, co firma dělá, pro koho, čím se liší a kde všude se bude značka objevovat: web, vizitky, auto, oblečení, obaly. Ve Znojmě se rád potkám osobně.
- Rešerše. Projdu obor a konkurenci, aby nové logo nevypadalo jako to, co už zákazníci znají od jiných. Tady se rozhoduje víc než při samotném kreslení.
- Koncepty. Připravím několik směrů, každý s jiným nápadem. Ukazuji je rovnou v použití, na vizitce, webu nebo polepu, protože logo samo na bílém papíře o moc nevypovídá.
- Připomínky. Vyberete směr a společně ho doladíme. Připomínky jsou součástí každé fáze, ne až na konci.
- Dopracování. Logo dostane varianty pro světlé a tmavé pozadí, jednobarevnou verzi a malou značku třeba pro profil na sítích. Vyberu barvy a písma.
- Manuál značky. Sepíšu pravidla použití: ochranná zóna, minimální velikost, barvy v CMYK, RGB i HEX, písma a ukázky. Podle manuálu pak může pracovat i tiskárna nebo jiný dodavatel.
- Předání souborů. Vektorové soubory (AI, PDF, SVG) pro tisk a výrobu, PNG pro web a sítě, manuál v PDF.
Co budete potřebovat vy
- Jasno v tom, co děláte a pro koho. Nemusí to být sepsané, stačí to říct na schůzce.
- Pár značek, které se vám líbí a pár, které ne. I z oboru mimo ten váš.
- Seznam míst, kde se logo objeví. Výšivka na tričku má jiné nároky než logo na webu.
- Čas na připomínky. Nejvíc projekt zdrží čekání na zpětnou vazbu.
Kolik to trvá
Logo a vizuální identita obvykle 3 až 5 týdnů od úvodní schůzky. Záleží hlavně na rozsahu a na tom, jak rychle se k návrhům vyjádříte. Když chcete ke značce rovnou i web, počítejte celkem s 6 až 8 týdny.
Nejčastější chyby
- Začít kreslením. Bez rešerše vznikne logo, které se podobá konkurenci.
- Logo jen v JPG. Bez vektorových souborů ho nezvětšíte na banner ani nevyšijete.
- Moc detailů. Logo musí fungovat i malé, třeba jako ikona na mobilu.
- Rozhodování podle osobního vkusu. Logo má oslovit vaše zákazníky, ne jen vás.
Ukázky
Jak to vypadá v praxi, uvidíte v případových studiích Coworking Znojmo a Fremlos media. Další značky najdete na stránce Vizuální identita. Pro firmy ze Znojemska je tu stránka grafické studio Znojmo.
Kolik to stojí
Vizuální identitu navrhuji od 35 000 Kč, identitu i s webem za 70 000 Kč. Samostatné logo nebo redesign nacením podle rozsahu. Přehled cen na trhu najdete v článku Kolik stojí logo a vizuální identita.
Časté otázky
Jak dlouho trvá návrh loga?
Logo a vizuální identita obvykle 3 až 5 týdnů od úvodní schůzky. Záleží na rozsahu a na tom, jak rychle se k návrhům vyjádříte.
Kolik návrhů loga dostanu?
Na začátku připravím několik konceptů s odlišnými nápady. Vybraný směr pak společně dolaďujeme, připomínky jsou součástí každé fáze.
V jakých formátech logo dostanu?
Vektorové soubory AI, PDF a SVG pro tisk a výrobu, PNG pro web a sociální sítě a manuál značky v PDF.
Co je manuál značky?
Dokument s pravidly použití loga: varianty, ochranná zóna, minimální velikost, barvy, písma a ukázky. Podle něj může se značkou pracovat i tiskárna nebo jiný dodavatel.
Související: Kolik stojí logo a identita · Grafické studio Znojmo · Vizuální identita
